La Distribuzione del Vino in Ucraina

L'industria vinicola dell'Ucraina è rappresentata da aziende di vinificazione sia primaria che secondaria. I principali tipi di uve coltivate in Ucraina sono Aligote, Bastardo Magaratsky, Cabernet Sauvignon, Merlot, Muscat, Odessa Black, Pinot e Riesling. Nell'anno 2020, circa 14,4 milioni di litri di vino sono stati esportati dall'Ucraina, che è il doppio del valore esportato nel 2019.

Inoltre, anche le importazioni di vino sono aumentate significativamente negli ultimi anni. Secondo il Servizio doganale statale, nel 2020 l'Ucraina ha importato vino per 180 milioni di dollari, il che rappresenta un aumento del 22% rispetto al 2019. I vini spumanti hanno avuto un aumento significativo 54,7 milioni di dollari nel 2021 con una crescita del 44% rispetto al 2020.

Dal 1° gennaio 2021 l'Ucraina ha cancellato i dazi doganali sui vini esportati dall'UE in Ucraina siccome fa parte dell'accordo di associazione del paese.

Le norme che disciplinano l’etichettatura dei prodotti vinicoli per il mercato ucraino sono le seguenti:

• legge "sulle informazioni per i consumatori sui prodotti alimentari", che stabilisce i requisiti delle informazioni obbligatorie e volontarie poste nell'etichettatura dei prodotti;
• i requisiti speciali di etichettatura previsti dalla legge "Sulla regolamentazione statale della produzione e della circolazione di alcol etilico, cognac e alcol di frutta, bevande alcoliche, prodotti di tabacco, liquidi usati nelle sigarette elettroniche e carburante";
• legge dell'Ucraina "Sulla protezione contro la concorrenza sleale" che ha come obiettivo la protezione delle entità commerciali e dei consumatori contro la concorrenza sleale.

Quanto al contenuto, l’etichetta deve includere: il nome del paese, il nome del prodotto, il marchio di fabbrica, il contenuto di alcol (% vol.), il contenuto di zucchero (tranne in alcuni casi), il nome e l'ubicazione dell'operatore del mercato alimentare responsabile delle informazioni / il nome e l'ubicazione dell'importatore.

Tutti questi sono soggetti ai requisiti di visibilità e al codice a barre.

La promozione dei prodotti vinicoli è soggetta non solo alla normativa generale in materia di pubblicità, ma anche ad alcuni requisiti speciali applicabili unicamente alle bevande alcoliche. Andiamoli a vedere.

Requisiti generali

La pubblicità non deve:

• contenere informazioni ingannevoli (i.e.: incomplete, inaccurate o false);
• contenere dichiarazioni discriminatorie, o che screditino i prodotti di altre marche;
• utilizzare tecnologie che hanno un impatto sul subconscio dei consumatori;
• usare o imitare l'immagine dei simboli nazionali dell'Ucraina.

Inoltre, è soggetto a consistenti limitazioni l’uso dell’immagine di una persona fisica.

La pubblicità comparativa è permessa in Ucraina se soddisfa alcuni criteri:

• nessun segno di pratica commerciale sleale (per esempio non è ingannevole e aggressiva);
• confronta oggettivamente le caratteristiche/prezzo di prodotti omogenei o con un'indicazione d'origine simile;
• non contiene informazioni false sulla qualità di prodotti simili di altri produttori o venditori;
• non scredita il prodotto né crea confusione nel consumatore.

Requisiti speciali

La pubblicità dei prodotti vinicoli è vietata, tra l'altro:

• alla radio e alla televisione dalle 6 del mattino alle 11 di sera;
• in tutti i mezzi di stampa (eccetto le pubblicazioni specializzate);
• con l'aiuto di attività promozionali (ad eccezione di eventi espositivi speciali di bevande alcoliche).

È inoltre vietato l’utilizzo nelle pubblicità di:

• persone di età inferiore ai 18 anni;
• immagini di celebrità, così come l'approvazione diretta o indiretta da parte delle celebrità del consumo di alcol;
• immagini del processo di consumo di bevande alcoliche;
• immagini di medici e altri professionisti del settore della sanità.

La pubblicità del vino non deve trasmettere il messaggio che:

• il consumo di alcol sia un fattore importante per raggiungere il successo;
• l'uso di bevande alcoliche aiuti a risolvere i problemi personali;
• l'alcol abbia proprietà mediche, fornisca effetti stimolanti o sedativi.

Infine, la pubblicità delle bevande alcoliche deve essere accompagnata da un'avvertenza speciale, sottoposta a diversi requisiti sia riguardo al contenuto che alla sua collocazione (dimensione, colori dell'avviso e del suo sfondo, luogo in cui deve essere indicata, ecc.).

Di regola, lo sdoganamento viene effettuato da intermediari doganali certificati.

L'Ucraina applica in importazione dazi speciali, la cui quantificazione dipende fortemente dal paese d'origine. Per esempio, il vino prodotto nell'UE sarà soggetto a un dazio ucraino preferenziale pari a zero, a fronte di un tasso medio generalmente applicato è di 0,4 euro.

L'Ucraina usa anche un'ampia gamma di accise (per unità) (da EUR 0,001\l per vini con titolo alcolometrico inferiore a 15% a EUR 4\l per bevande con titolo alcolometrico superiore a 22%).

La distribuzione del vino (sia all'ingrosso che al dettaglio) è soggetta alle tasse generali sul reddito (IRES fino al 18%) e all’IVA (fino al 20%).

L'importazione di vino in Ucraina può essere effettuata dalle società ucraine (oltre che dalle entità straniere che operano attraverso stabilimenti in Ucraina permanenti) senza una licenza.

Il commercio all'ingrosso, invece, richiede una licenza, salvo che si tratti di un produttore autorizzato di vino da uva propria o di aziende vinicole che forniscono materiali vinicoli ai produttori secondari.

Il commercio al dettaglio di bevande alcoliche (eccetto i vini da tavola) richiede una licenza di vendita al dettaglio.

Sconti, compensazioni e bonus non sono proibiti dalla legge ucraina. Tuttavia, le relazioni d'affari tra produttori, distributori e rivenditori (compresi i meccanismi di motivazione) sono soggetti a un controllo specifico dalle autorità fiscali e antitrust ucraine.

Quest'area di business richiede un'attenzione speciale perché le multe e le altre sanzioni penali sono alte.

La concorrenza sleale sul mercato del vino può presentarsi sotto forma di:

• diffusione di informazioni ingannevoli nell'etichettatura e/o nella pubblicità dei prodotti;
• utilizzo di pubblicità comparativa impropria che non rispetta una serie di requisiti previsti dalla legislazione ucraina;
• uso illecito di denominazioni (nomi altrui, marchi, materiali pubblicitari e imballaggi) o di prodotti di altri soggetti;
• atti di discredito.

Le multe possono arrivare fino al 5% del fatturato annuale.

La violazione più comune è costituita dall’utilizzo di informazioni ingannevoli nella promozione o etichettatura. Il concetto di informazione ingannevole non è limitato alle informazioni false, ma qualsiasi informazione imprecisa, incompleta, fuori contesto, così come l'esagerazione o l'omissione di certi fatti che influenzino il comportamento del consumatore.

Le strategie di protezione del marchio possono includere un complesso di varie misure legali, che possono essere utilizzate singolarmente o combinate tra loro a seconda del caso. Tali misure possono includere:

• misure di frontiera: registrazione del marchio nel registro doganale dei diritti di proprietà intellettuale, che aiuta a monitorare il trasporto delle merci attraverso il confine doganale e a intraprendere azioni immediate per prevenire l'importazione di prodotti contraffatti;
• azioni amministrative/criminali: la violazione dei diritti di proprietà intellettuale è sanzionabile e può essere perseguita nell'ambito della procedura amministrativa o penale (a seconda dell'entità della violazione). Questi procedimenti esecutivi aiutano a indagare sulla catena di distribuzione dei prodotti contraffatti e a chiedere i danni (come la parte civile nel procedimento penale);
• lotta contro la concorrenza sleale: alcuni prodotti in conflitto non possono essere i falsi, ma prodotti simili che imitano i prodotti originali e causano la confusione del marchio. L'avvio della procedura di concorrenza sleale davanti al Comitato antimonopolio dell'Ucraina prevede la possibilità di stabilire il fatto della concorrenza sleale, di ottenere l'ingiunzione e di imporre delle multe all'azienda contraffattrice;
• normativa: l'autorità di sorveglianza locale può condurre ispezioni e intraprendere azioni per spazzare i prodotti contraffatti dal mercato.