{"id":7475,"date":"2018-06-12T07:00:55","date_gmt":"2018-06-12T05:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.legalmondo.com\/?p=7475"},"modified":"2020-01-05T21:37:37","modified_gmt":"2020-01-05T20:37:37","slug":"germania-distribuzione-commerciale-e-rivenditori-non-autorizzati","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.legalmondo.com\/it\/2018\/06\/germania-distribuzione-commerciale-e-rivenditori-non-autorizzati\/","title":{"rendered":"Germania – Distribuzione commerciale e rivenditori non autorizzati"},"content":{"rendered":"

I produttori di marca e i concessionari di licenze sul marchio (detti anche \u201clicenziatari\u201d) hanno spesso un interesse a proibire l\u2019uso del loro marchio da parte di rivenditori non autorizzati, cio\u00e8 operanti sul mercato \u201cgrigio<\/em>\u201d. Recentemente un tribunale tedesco ha autorizzato un concessionario di un marchio a proibire a un rivenditore non autorizzato la distribuzione di tali beni sul mercato grigio sia online che offline. Ci\u00f2 in quanto tale distribuzione minaccia di danneggiare la reputazione del marchio registrato.<\/p>\n

Produttore di beni di lusso vieta la rivendita online e offline da parte di un rivenditore non autorizzato<\/strong><\/h2>\n

Oggetto della questione \u00e8 se il licenziatario del marchio, sulla base dei propri diritti sul marchio, possa proibire la vendita di prodotti di lusso da parte di rivenditori non autorizzati. Nel caso di specie, il licenziatario \u00e8 l\u2019affiliato tedesco di un produttore giapponese di prodotti cosmetici di lusso. Esso distribuisce i prodotti, di alta qualit\u00e0 e dal valore molto alto, tramite un sistema di distribuzione selettiva<\/strong>. Il rivenditore non autorizzato \u00e8 un rivenditore che agisce al di fuori del sistema di distribuzione selettiva. Esso vende prodotti alimentari, beni per la casa, apparecchi elettronici, tessuti, scarpe e, oltre a ci\u00f2, anche prodotti cosmetici nella propria piattaforma online e nei propri negozi fisici. Il licenziatario del marchio chiede che al rivenditore non autorizzato sia proibito di distribuire, sia online che offline, prodotti cosmetici i quali rechino il marchio stesso.<\/p>\n

Condizioni e motivi per la proibizione del mercato \u201cgrigio\u201d delle vendite<\/strong><\/h2>\n

La Corte d\u2019Appello di D\u00fcsseldorf<\/a> ha confermato l\u2019ingiunzione originariamente concessa dal Tribunale, sostenendo che una pretesa a un rimedio monitorio sussiste ai sensi del Regolamento sul marchio dell\u2019Unione europea<\/a> 2017\/1001 (Art. 9 co.\u00a02 lett. a). Il rivenditore non autorizzato non potrebbe invocare il principio di esaurimento (art. 15 del Regolamento sul marchio dell\u2019Unione europea<\/a>), anche qualora il prodotto sia stato posto sul mercato in presenza di \/ con il consenso del licenziatario (decisione del 6 marzo 2018, caso n. I-20 U 113\/17<\/a>).<\/p>\n

Invece, sussisteva una ragione legittima per una pretesa alla proibizione sulla base del Regolamento sul marchio dell\u2019Unione europea<\/a> (art. 15 co. 2) \u2013 con la conseguenza che i diritti sul marchio del licenziatario non erano esauriti. Tale diritto alla proibizione sussiste aldil\u00e0 degli esempi legislativi della \u201cmodificazione<\/em>\u201d o dell\u2019 \u201calterazione<\/em>\u201d dei beni, se l\u2019uso del marchio rischia di danneggiare la reputazione che tali beni godono (cfr. Corte di Giustizia UE<\/a>, caso C-337\/95, \u201cDior\/Evora<\/a><\/em>\u201d). In particolare, i rivenditori non dovrebbero danneggiare l\u2019immagine di lusso di marchi aventi carattere lussuoso e di prestigio tramite i loro messaggi pubblicitari. Comunque, il proprietario del marchio potrebbe proibire l\u2019uso del marchio soltanto se tale uso da parte del rivenditore \u201cdanneggia in modo sostanziale<\/em>\u201d la reputazione del marchio o, come la Corte d\u2019Appello sembra altres\u00ec considerare, se \u201cvi \u00e8 il rischio di un danno alla reputazione<\/em>\u201d (punto 29 e ss.). Tale danno alla reputazione<\/strong> potrebbe essere causato, per esempio, dall\u2019uso di un canale di distribuzione non conforme al sistema di distribuzione<\/strong>. Ci\u00f2 sarebbe confermato altres\u00ec dalla giurisprudenza della Corte di Giustizia UE<\/a> sulla distribuzione e antitrust nei casi L\u2019Or\u00e9al<\/a> (caso C-31\/80), Copad\/Dior<\/a> (caso C-59\/08), Pierre Fabre<\/a> (caso C-439\/09) e \u2013 pi\u00f9 recentemente \u2013 Coty Germany<\/a> (caso C-230\/16; vedi qui<\/a> l\u2019articolo precedente sulle restrizioni alle vendite online): in base a tali decisioni, i produttori di lusso possono proibire ai loro distributori la vendita su piattaforme di terze parti ai fine di mantenere l\u2019immagine di lusso dei beni in questione. Il criterio del \u201cdanno all\u2019immagine di lusso<\/em>\u201d dovrebbe, secondo la Corte d\u2019Appello, essere interpretato in modo uniforme nel diritto dei marchi e nel diritto antitrust sulla distribuzione.<\/p>\n

Nel presente caso di distribuzione di prodotti cosmetici di lusso, la Corte ha visto un rischio di danno all\u2019immagine di lusso del prodotto nel caso sia di vendita su piattaforma online (punto 32 e ss.), che attraverso negozio al dettaglio (punto 38 e ss.): in essi la presentazione del prodotto finirebbe per declassare i marchi di lusso a marchi normali \u2013 perci\u00f2 differendo fortemente dai criteri di vendita restrittivi imposti ai rivenditori autorizzati \u2013 in quanto il rivenditore non autorizzato offre anche e soprattutto beni per l\u2019uso quotidiano, includenti articoli a basso prezzo, presentanti in modo semplice, in stile \u201cofferta speciale\u201d, senza particolari esaltazioni, in modo indiscriminato e senza offrire alcun servizio di consulenza.<\/p>\n

Consigli pratici<\/strong><\/h2>\n
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  1. I produttori di beni di lusso possono proibire a rivenditori non autorizzati di vendere i loro prodotti di marca attraverso canali di distribuzione contrari al sistema di distribuzione, solo se vi \u00e8 il rischio di un danno alla loro reputazione. Al fine di affermare l\u2019esistenza di un tale rischio \u00e8 d\u2019aiuto avere \u2013 o stabilire \u2013 chiare ed elaborate linee guida sulla vendita e sui criteri di distribuzione<\/strong> nei confronti dei distributori autorizzati, le quali sottolineino chiaramente l\u2019immagine di lusso dei marchi e dei beni nonch\u00e9 il loro carattere di prestigio.<\/li>\n
  2. Resta da vedere se la decisione dar\u00e0 luogo a una prassi decisoria pi\u00f9 ampia e uniforme all\u2019interno dell\u2019UE (la libera circolazione di beni dev\u2019essere tenuta in conto, vedi Corte Federale Tedesca nel caso \u201cKlacid Pro<\/a>\u201d, punto\u00a024). In ogni caso, la decisione \u00e8 in linea con la prassi decisoria sugli accordi di distribuzione selettiva<\/strong> e auspica comprensibilmente una interpretazione uniforme del diritto dei marchi e del diritto antitrust sulla distribuzione \u2013 come gi\u00e0 fatto dall\u2019Avvocato Generale nel caso Coty riguardante divieti di usare piattaforme di terze parti (punto 71 e ss. delle sue Conclusioni<\/a>).<\/li>\n
  3. Resta inoltre da vedere se a produttori di marca anche al di fuori del segmento del lusso verr\u00e0 concesso un rimedio monitorio contro rivenditori non autorizzati<\/em>. Per quanto riguarda i rivenditori autorizzati<\/em>, si pu\u00f2 sostenere che non solo produttori di lusso, ma anche produttori di marca in generale possono proibire la vendita tramite piattaforme di terze parti (vedi il precedente articolo sulle restrizioni alle vendite online<\/a>). In ogni caso, la prassi decisoria sulle vendite online sta divenendo sempre pi\u00f9 chiara, vedi, per esempio, il precedente articolo sui motori di ricerca sui prezzi, qui<\/a>.<\/li>\n
  4. Protezione del marchio all\u2019interno dell\u2019Europa<\/strong>: quando vendono i prodotti all\u2019interno dello Spazio Economico Europeo<\/a> (= UE pi\u00f9 Liechtenstein, Islanda e Norvegia), i produttori di marca e i licenziatari di marchi registrati possono proteggere i loro marchi registrati tramite un doppio sistema: (i) un unico marchio protetto lungo tutto lo Spazio economico europeo e (ii) singoli marchi registrati in ogni paese, in modo da coprire tutti gli stati membri UE. Registrare un marchio UE conferisce al proprietario i diritti esclusivi sullo stesso, e lo autorizza in particolare di proibire:<\/li>\n<\/ol>\n