{"id":29335,"date":"2024-04-11T19:52:15","date_gmt":"2024-04-11T17:52:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.legalmondo.com\/2024\/04\/how-contract-influencers-france\/"},"modified":"2024-04-11T20:09:02","modified_gmt":"2024-04-11T18:09:02","slug":"conclure-contrat-influenceurs-france","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.legalmondo.com\/fr\/2024\/04\/conclure-contrat-influenceurs-france\/","title":{"rendered":"Comment conclure un contrat avec des influenceurs en France"},"content":{"rendered":"<p>Devant l\u2019importance du march\u00e9 de l\u2019influence (plus de 21 milliards d&rsquo;euros en 2023) qui touche aujourd\u2019hui tous les secteurs, et dans un souci de transparence et de protection des consommateurs, la France a, avec la <a href=\"https:\/\/www.legifrance.gouv.fr\/jorf\/id\/JORFTEXT000047663185\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">loi du 9 juin 2023<\/a><u>,<\/u> propos\u00e9 la premi\u00e8re r\u00e9glementation au monde encadrant les activit\u00e9s des influenceurs, avec pour objectif de d\u00e9finir et de r\u00e9guler les activit\u00e9s des influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<p>Mais les influenceurs sont soumis \u00e0 de multiples obligations r\u00e9sultant de diverses sources qui appellent \u00e0 la vigilance la plus grande, tant lors la r\u00e9daction des contrats d\u2019influence (entre influenceurs et agences, ou entre influenceurs et annonceurs), que dans le comportement qu\u2019ils doivent adopter sur les r\u00e9seaux sociaux ou sur les plateformes en ligne. Une vigilance d\u2019autant plus accrue que les r\u00e9glementations existantes ne couvrent pas le c\u0153ur de l\u2019activit\u00e9 des influenceurs, \u00e0 savoir leur statut et leur r\u00e9mun\u00e9ration, qui restent soumises \u00e0 un flou juridique mettant en risque les annonceurs, alors que les contr\u00f4les des autorit\u00e9s administratives s\u2019intensifient.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: center;\"><strong>Points cl\u00e9s \u00e0 retenir<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li>L\u2019activit\u00e9 des influenceurs est soumise \u00e0 de nombreuses r\u00e9glementations, dont la loi du 9 juin 2023.<\/li>\n<li>Cette loi n\u2019encadre pas seulement la <strong>r\u00e9daction des contrats d\u2019influence<\/strong>, mais \u00e9galement le <strong>comportement de l\u2019influenceur<\/strong> en vue d\u2019une meilleure transparence aupr\u00e8s des consommateurs.<\/li>\n<li>Tout influenceur dont l\u2019audience est fran\u00e7aise est concern\u00e9 par les dispositions du de la loi du 9 juin 2023, m\u00eame s\u2019il n\u2019est pas pr\u00e9sent physiquement sur le territoire fran\u00e7ais.<\/li>\n<li>Tant la loi du 9 juin 2023, que le \u00ab\u00a0Digital Services Act\u00a0\u00bb, que le projet de loi sur la \u00ab\u00a0fast fashion\u00a0\u00bb pr\u00e9voient une <strong>responsabilit\u00e9 croissante<\/strong> des diff\u00e9rents acteurs du secteur de l\u2019influence commerciale, et notamment des influenceurs et des plateformes en ligne.<\/li>\n<li>Malgr\u00e9 une accumulation de r\u00e9glementations, <strong>le statut et la r\u00e9mun\u00e9ration de l\u2019influenceur restent des points non trait\u00e9s<\/strong> qui appellent \u00e0 une attention particuli\u00e8re des annonceurs qui contractualisent avec des influenceurs.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 style=\"text-align: center;\"><strong>La loi du 9 juin 2023 encadrant l\u2019activit\u00e9 d\u2019influenceur <\/strong><strong>\u00a0<\/strong><\/h2>\n<p><strong>La d\u00e9finition des m\u00e9tiers de l\u2019influence<\/strong><\/p>\n<p>La loi du 9 juin 2023 apporte <strong>deux d\u00e9finitions essentielles<\/strong> aux activit\u00e9s de l\u2019influence:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Les influenceurs<\/strong>, d\u00e9finis comme des \u00ab\u00a0<em>personnes physiques ou morales qui, <strong>\u00e0 titre on\u00e9reux, mobilisent leur notori\u00e9t\u00e9 aupr\u00e8s de leur audience pour communiquer au public, par voie \u00e9lectronique, des contenus visant \u00e0 faire la promotion<\/strong>, directement ou indirectement, de biens, de services ou d&rsquo;une cause quelconque exercent l&rsquo;activit\u00e9 d&rsquo;influence commerciale <strong>par voie \u00e9lectronique<\/strong>\u00a0<\/em>\u00bb.<\/li>\n<li><strong>L\u2019activit\u00e9 d\u2019agent d\u2019influenceur<\/strong> est d\u00e9finie comme \u00ab\u00a0<em>celle qui consiste \u00e0 repr\u00e9senter, \u00e0 titre on\u00e9reux<\/em>\u00a0\u00bb, l\u2019influenceur ou un \u00e9ventuel mandataire \u00ab\u00a0<em>dans le but de promouvoir, \u00e0 titre on\u00e9reux, des biens, des services ou une cause quelconque<\/em>\u00a0\u00bb (article 7). L\u2019agent d\u2019influenceur doit prendre \u00ab\u00a0<em>les mesures n\u00e9cessaires pour garantir la d\u00e9fense des int\u00e9r\u00eats des personnes qu&rsquo;ils repr\u00e9sentent, pour \u00e9viter les situations de conflit d&rsquo;int\u00e9r\u00eats et pour garantir la conformit\u00e9 de leur activit\u00e9\u00a0<\/em>\u00bb \u00e0 la loi du 9 juin 2023.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Les obligations auxquelles sont soumis les messages commerciaux cr\u00e9\u00e9s par l\u2019influenceur <\/strong><\/p>\n<p>La loi pr\u00e9voit des<strong> obligations <\/strong>auxquelles sont soumis <strong>les influenceurs dans le cadre de leurs publications<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mentions obligatoires<\/strong>: Lors de la cr\u00e9ation de contenu, la loi soumet l\u2019influenceur \u00e0 une <strong>obligation d\u2019information\u00a0<\/strong>vis-\u00e0-vis du consommateur, dans un objectif de transparence vis-\u00e0-vis de leur audience. La loi contraint ainsi les influenceurs \u00e0 indiquer, de mani\u00e8re claire, lisible et identifiable <strong>sur l\u2019image ou sur la vid\u00e9o de l\u2019influenceur<\/strong>, quel que soit son format et durant l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 du visionnage (selon modalit\u00e9s \u00e0 d\u00e9finir par d\u00e9cret):<br \/>\n&#8211; la mention <strong>\u00ab\u00a0publicit\u00e9\u00a0\u00bb <\/strong>ou<strong> \u00ab\u00a0collaboration commerciale\u00a0\u00bb<\/strong>. La violation de cette obligation constitue une <strong>pratique commerciale trompeuse<\/strong> passible de deux d\u2019emprisonnement et de 300\u00a0000 euros d\u2019amende (<a href=\"https:\/\/www.legifrance.gouv.fr\/jorf\/article_jo\/JORFARTI000047663211\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">article 5 de la loi du 9 juin 2023<\/a><u>).<br \/>\n<\/u>&#8211; la mention d\u2019\u00ab <strong>images retouch\u00e9es<\/strong>\u00bb (modification par proc\u00e9d\u00e9s de traitement d\u2019image visant \u00e0 affiner ou \u00e9paissir la silhouette ou \u00e0 modifier l\u2019apparence du visage)\u00a0 ou d\u2019\u00a0\u00ab\u00a0<strong>images virtuelles<\/strong>\u00a0\u00bb (images cr\u00e9\u00e9es par une intelligence artificielle). A d\u00e9faut, l\u2019influenceur s\u2019expose \u00e0 une peine d\u2019un an d\u2019emprisonnement et \u00e0 4.500 euros d\u2019amende (<a href=\"https:\/\/www.legifrance.gouv.fr\/jorf\/article_jo\/JORFARTI000047663211\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">article 5 de la loi du 9 juin 2023<\/a><u>)<\/u><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Promotions interdites ou r\u00e9glement\u00e9es\u00a0<\/strong>: La loi rappelle certaines<strong> interdictions <\/strong>soumises \u00e0 sanctions p\u00e9nales et administratives,<strong> issues du droit fran\u00e7ais sur la promotion directe ou indirecte de certaines cat\u00e9gories de produits et services<\/strong>, sous peine de sanctions p\u00e9nales ou administratives. Est ainsi concern\u00e9e la promotion de produits et services:<br \/>\n&#8211;\u00a0<strong>de sant\u00e9<\/strong>: chirurgie, m\u00e9decine esth\u00e9tique, prescriptions th\u00e9rapeutiques, et produits de nicotine;<br \/>\n&#8211;\u00a0<strong>li\u00e9s aux animaux <\/strong>non-domestiques, sauf si elle concerne un \u00e9tablissement autoris\u00e9 \u00e0 les d\u00e9tenir;<br \/>\n&#8211;\u00a0<strong>financiers<\/strong>: les contrats, produits et services financiers;<br \/>\n&#8211;\u00a0<strong>li\u00e9s au sport\u00a0:<\/strong> les abonnements \u00e0 des conseils ou \u00e0 des pronostics sportifs;<br \/>\n&#8211;\u00a0<strong>li\u00e9s aux cryptoactifs\u00a0: <\/strong>s\u2019ils ne sont pas issus d\u2019acteurs enregistr\u00e9s ou n\u2019ont pas re\u00e7u d\u2019agr\u00e9ment de l\u2019AMF;<br \/>\n&#8211;\u00a0<strong>de jeux d\u2019argent et de hasard\u00a0: <\/strong>leur promotion interdite pour les moins de 18 ans, et est r\u00e9glement\u00e9e par la loi;<br \/>\n&#8211; <strong>de formation professionnelle\u00a0: <\/strong>leur promotion n\u2019est pas interdite mais r\u00e9glement\u00e9e.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: center;\"><strong>La responsabilisation du comportement des influenceurs<\/strong><\/h2>\n<p>La loi <strong>responsabilise \u00e9galement les influenceurs<\/strong> d\u00e8s la contractualisation de leurs relations et lorsqu\u2019ils agissent en tant que vendeurs\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Encadrement des contrats d\u2019influence commerciale\u00a0: <\/strong>la loi impose, <strong>\u00e0 peine de nullit\u00e9<\/strong>, \u00e0 partir d\u2019un certain seuil de r\u00e9mun\u00e9ration de l\u2019influenceur (d\u00e9fini par d\u00e9cret), la <strong>formalisation par \u00e9crit<\/strong> du contrat entre l\u2019annonceur et l\u2019influenceur, mais aussi le cas \u00e9ch\u00e9ant, entre l\u2019agent de l\u2019influenceur, et la <strong>stipulation obligatoire de certaines clauses <\/strong>(r\u00e9mun\u00e9ration, description de la mission, etc.).<\/li>\n<li><strong>Responsabilit\u00e9 de l\u2019influenceur en tant que cybervendeur : <\/strong>L\u2019influenceur qui pratique le drop shipping (commercialisation de produits par l\u2019influenceur sans prise en charge leur livraison, r\u00e9alis\u00e9e par le fournisseur) doit fournir \u00e0 l\u2019acheteur toutes les informations en langue fran\u00e7aise pr\u00e9vues par l\u2019article L. 221-5 code de la consommation sur le produit, telles que, outre <strong>sa disponibilit\u00e9 et sa lic\u00e9it\u00e9 <\/strong>(c\u2019est-\u00e0-dire, la garantie que le produit n\u2019est pas contrefaisant), la garantie applicable aux produits et l\u2019identit\u00e9 du fournisseur. Mais en sus, les influenceurs devront <strong>garantir la bonne livraison et r\u00e9ception des produits, et en cas de d\u00e9faut, indemniser l&rsquo;acheteur<\/strong>. Les influenceurs sont enfin (logiquement) soumis aux obligations relatives aux pratiques commerciales trompeuses (pour plus d\u2019information, voir <a href=\"https:\/\/www.economie.gouv.fr\/dgccrf\/Publications\/Vie-pratique\/Fiches-pratiques\/le-dropshipping\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">La DGCCRF explique le dropshipping<\/a><u>)<\/u>.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2 style=\"text-align: center;\"><strong>La responsabilisation d\u2019autres acteurs de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me de l\u2019influence commerciale<\/strong><\/h2>\n<p>La loi pr\u00e9voit la <strong>responsabilit\u00e9 solidaire de l\u2019annonceur, l\u2019influenceur ou le cas \u00e9ch\u00e9ant, de l\u2019agent d\u2019influenceur pour les dommages caus\u00e9s aux tiers dans l\u2019ex\u00e9cution du contrat d\u2019influence commerciale<\/strong> &#8211; permettant \u00e0 la victime du dommage d\u2019exercer son action \u00e0 l\u2019encontre de la personne la plus solvable.<\/p>\n<p>En outre, la loi introduit<strong> une responsabilisation des plateformes en ligne <\/strong>en int\u00e9grant en partie le <a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/FR\/TXT\/PDF\/?uri=CELEX:32022R2065\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">r\u00e8glement europ\u00e9en 2022\/2065 sur les services num\u00e9riques<\/a> (dit\u00a0\u00ab\u00a0<strong>DSA<\/strong>\u00a0\u00bb) du 19 octobre 2022.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 style=\"text-align: center;\"><strong>La r\u00e8glementation de l\u2019influenceur international<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Les influenceurs \u00e9tablis en dehors de l\u2019Union Europ\u00e9enne<\/strong> (de la Suisse et de l\u2019EEE) qui promeuvent des produits ou services \u00e0 destination d\u2019un <strong>public fran\u00e7ais<\/strong> doivent souscrire, aupr\u00e8s d&rsquo;un assureur \u00e9tabli dans l&rsquo;Union europ\u00e9enne, une assurance responsabilit\u00e9 professionnelle et d\u00e9signer une personne morale ou physique assurant<strong> \u00ab\u00a0une forme de repr\u00e9sentation\u00a0\u00bb (SIC) sur le territoire de l\u2019Union Europ\u00e9enne<\/strong>. Ce repr\u00e9sentant (dont le r\u00e9gime n\u2019est pas tr\u00e8s clair) est r\u00e9mun\u00e9r\u00e9 pour repr\u00e9senter l&rsquo;influenceur aupr\u00e8s des autorit\u00e9s administratives et judiciaires et pour assurer la conformit\u00e9 de l\u2019activit\u00e9 de l\u2019influenceur \u00e0 la loi du 9 juin 2023.<\/p>\n<p>En outre, selon la loi du 9 juin 2023, lorsque le contrat liant l\u2019influenceur (ou son agence), a pour objet ou pour effet de mettre en \u0153uvre une activit\u00e9 d&rsquo;influence commerciale par voie \u00e9lectronique \u00ab\u00a0<strong>visant notamment un public \u00e9tabli sur le territoire fran\u00e7ais\u00a0<\/strong>\u00bb (SIC), ce contrat <strong>devrait \u00eatre soumis \u2013 exclusivement \u2013 au droit fran\u00e7ais<\/strong> (notamment au code de la consommation, au code de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle et \u00e0 la loi du 9 06 23). Selon cette loi, l\u2019absence d\u2019une telle stipulation serait sanctionn\u00e9e par la nullit\u00e9 du contrat. La loi du 9 juin 2023 semble \u00eatre ainsi \u00e9rig\u00e9e en loi de police de nature \u00e0 \u00e9carter le choix d\u2019une loi \u00e9trang\u00e8re.<\/p>\n<p>Mais la l\u00e9gitimit\u00e9 (quid du respect de la d\u00e9finition de loi de police pos\u00e9e par le r\u00e8glement Rome I\u00a0?) et l\u2019efficacit\u00e9 (quid si le contrat stipule une loi \u00e9trang\u00e8re et une comp\u00e9tence juridictionnelle \u00e9trang\u00e8re\u00a0?) d\u2019une telle disposition l\u00e9gale <strong>peuvent \u00eatre questionn\u00e9es notamment en raison de sa r\u00e9daction impr\u00e9cise et g\u00e9n\u00e9rale<\/strong>. En fait, ce serait plus l\u2019activit\u00e9 d\u00e9ploy\u00e9e par l\u2019influenceur \u00ab\u00a0\u00e9tranger\u00a0\u00bb aupr\u00e8s de sa communaut\u00e9 en France qui devrait \u00eatre appr\u00e9hend\u00e9e par les lois de police fran\u00e7aises, et moins le contenu du contrat conclu avec l\u2019annonceur (qui lui-m\u00eame pourrait aussi \u00eatre \u00e9tranger, d\u2019ailleurs).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 style=\"text-align: center;\"><strong>Les autres r\u00e9glementations encadrant l\u2019activit\u00e9 d\u2019influenceurs<\/strong><\/h2>\n<p><strong>La r\u00e9glementation europ\u00e9enne<\/strong><\/p>\n<p><strong>Le DSA<\/strong> (susvis\u00e9) responsabilise davantage les influenceurs, car outre le m\u00e9canisme de signalement impos\u00e9 aux plateformes et permettant de signaler un contenu illicite (et ainsi de rep\u00e9rer un influenceur d\u00e9faillant), les plateformes doivent s\u2019assurer (et feront donc peser cette responsabilit\u00e9 sur l\u2019influenceur) de <strong>l\u2019identification des communications commerciales et d\u2019obligations de transparence sp\u00e9cifiques \u00e0 l\u2019\u00e9gard des consommateurs<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>La \u00absoft law\u00bb<\/strong><\/p>\n<p>D\u00e8s 2015, l&rsquo;Autorit\u00e9 de R\u00e9gulation de la Publicit\u00e9 (\u00ab\u00a0<strong>ARPP<\/strong>\u00a0\u00bb) avait \u00e9mis des <a href=\"https:\/\/www.arpp.org\/nous-consulter\/regles\/regles-de-deontologie\/recommandation-communication-publicitaire-numerique\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">recommandations sur les bonnes pratiques en mati\u00e8re de publicit\u00e9 digitale<\/a>. Dans la m\u00eame veine, en mars 2023, le minist\u00e8re de l&rsquo;\u00c9conomie a publi\u00e9 un \u00ab\u00a0<a href=\"https:\/\/www.economie.gouv.fr\/guide-bonne-conduite-influenceurs-createurs-contenu\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">guide de bonne conduite<\/a>\u00a0\u00bb \u00e0 l&rsquo;attention des influenceurs et des cr\u00e9ateurs de contenu. En 2023, la Commission europ\u00e9enne a lanc\u00e9 <a href=\"https:\/\/commission.europa.eu\/live-work-travel-eu\/consumer-rights-and-complaints\/influencer-legal-hub_en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">une plateforme d&rsquo;informations juridiques pour les influenceurs<\/a>. Bien que non contraignantes, ces r\u00e8gles, qui s\u2019ajoutent aux r\u00e9glementations existantes, sont des rep\u00e8res tant pour les acteurs des m\u00e9tiers de l\u2019influence, que pour les juridictions et autorit\u00e9s administratives.<\/p>\n<p><strong>Le statut particulier de l\u2019enfant influenceur<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong>La <a href=\"https:\/\/www.legifrance.gouv.fr\/jorf\/id\/JORFTEXT000042439054\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">loi du 19 octobre 2020<\/a><u>,<\/u> visant \u00e0 encadrer l\u2019exploitation commerciale de l\u2019image d\u2019enfants sur les plateformes en ligne, ouvre notamment la possibilit\u00e9 pour les enfants influenceurs d&rsquo;\u00eatre reconnus en tant que travailleurs salari\u00e9s. <strong>Cette loi ne visait n\u00e9anmoins que les plateformes de partage de vid\u00e9os.<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.legifrance.gouv.fr\/jorf\/article_jo\/JORFARTI000047663194\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">L\u2019article 2 de la loi du 9 juin 2023<\/a> a \u00e9tendu les dispositions sur le travail des enfants influenceurs introduites par la loi de 2020 <strong>\u00e0 toutes les plateformes en ligne<\/strong>. Enfin, une r\u00e9cente <a href=\"https:\/\/www.legifrance.gouv.fr\/jorf\/id\/JORFTEXT000049163317#:~:text=372%2D1.,et%20son%20degr%C3%A9%20de%20maturit%C3%A9.%20%C2%BB\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">loi <\/a>visant \u00e0 garantir le respect du droit \u00e0 l&rsquo;image des enfants a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e le 19 f\u00e9vrier 2024, a introduit un principe de <strong>responsabilit\u00e9 conjointe des deux parents<\/strong> dans la protection du droit \u00e0 l&rsquo;image du mineur.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: center;\"><strong>Le statut et la r\u00e9mun\u00e9ration des influenceurs: l\u2019incertitude persiste<\/strong><\/h2>\n<p>Malgr\u00e9 la diversit\u00e9 des r\u00e9glementations applicables aux influenceurs, aucune <strong>ne traite sp\u00e9cialement de leur statut et de leur r\u00e9mun\u00e9ration<\/strong><strong>. <\/strong><\/p>\n<p><strong>Le statut de l\u2019influenceur<\/strong><\/p>\n<p>A d\u00e9faut de r\u00e9glementation encadrant le statut de l\u2019influenceur, un flou juridique persiste consistant \u00e0 d\u00e9terminer, selon les missions qui sont contractuellement confi\u00e9es \u00e0 l\u2019influenceur,<strong> si ce dernier doit \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme un prestataire ind\u00e9pendant, ou comme un salari\u00e9<\/strong> (comme c&rsquo;est le cas pour \u2013 pour partie- les mannequins ou les artistes), voire comme un mandataire de la marque (agent commercial).<\/p>\n<p><strong>Des missions qui sont confi\u00e9es \u00e0 l\u2019influenceur d\u00e9coulent en effet la nature du contrat et le r\u00e9gime de s\u00e9curit\u00e9 sociale<\/strong> applicable\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>En cas de <strong>contrat de travail<\/strong>, l&rsquo;influenceur devra relever du r\u00e9gime g\u00e9n\u00e9ral des salari\u00e9s et assimil\u00e9s sur le fondement des <a href=\"https:\/\/www.legifrance.gouv.fr\/codes\/article_lc\/LEGIARTI000006742437#:~:text=Sont%20affili%C3%A9es%20obligatoirement%20aux%20assurances,ce%20soit%2C%20pour%20un%20ou\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">articles L. 311-2<\/a> ou <a href=\"https:\/\/www.legifrance.gouv.fr\/codes\/article_lc\/LEGIARTI000046805349\/2024-03-13\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">311-3 du Code de s\u00e9curit\u00e9 sociale<\/a>.<\/li>\n<li>En cas de <strong>contrat de prestation de service<\/strong>, l&rsquo;influenceur rel\u00e8vera du r\u00e9gime des travailleurs ind\u00e9pendants.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>C\u2019est <strong>g\u00e9n\u00e9ralement de l\u2019existence d\u2019un lien de subordination entre l\u2019annonceur et l\u2019influenceur qui induit la qualification de contrat de travail.<\/strong> La relation de subordination est g\u00e9n\u00e9ralement caract\u00e9ris\u00e9e lorsque l\u2019employeur donne des ordres et des directives, qu\u2019il a le pouvoir de contr\u00f4ler et de sanctionner. <strong>Mais certaines activit\u00e9s sont soumises <\/strong>(pour partie)<strong> \u00e0 une pr\u00e9somption de contrat de travail<\/strong>\u00a0; c\u2019est le cas du <strong>contrat d\u2019artiste <\/strong>en vertu de <a href=\"https:\/\/www.legifrance.gouv.fr\/codes\/article_lc\/LEGIARTI000044056630\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">l\u2019article L. 7121-3 du Code du travail<\/a><u>, <\/u>et du <strong>contrat de mannequin<\/strong> en vertu de <a href=\"https:\/\/www.legifrance.gouv.fr\/codes\/article_lc\/LEGIARTI000006904596\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">l\u2019article L. 7123-2 du Code du travail<\/a><u>. <\/u><\/p>\n<p><u>\u00a0<\/u><\/p>\n<p><strong>La r\u00e9mun\u00e9ration de l\u2019influenceur <\/strong><\/p>\n<p>L\u2019influenceur peut \u00eatre r\u00e9mun\u00e9r\u00e9 <strong>en num\u00e9raire<\/strong> (forfaitaire ou proportionnelle) et\/ou <strong>en nature<\/strong> (par exemple: remise d\u2019un produit de la marque, invitations \u00e0 des \u00e9v\u00e8nements priv\u00e9s ou publics, prises en charge de frais de voyage etc.). La r\u00e9mun\u00e9ration de l\u2019influenceur doit \u00eatre indiqu\u00e9e dans le contrat d\u2019influence et est <strong>directement impact\u00e9e par le statut de l\u2019influenceur<\/strong> puisque certaines obligations (salaire minimum ; paiement de charges sociales\u2026) s\u2019appliquent s\u2019agissant du contrat de travail.<\/p>\n<p>Enfin, la <strong>r\u00e9mun\u00e9ration<\/strong> (au titre des services de l\u2019influenceur) doit \u00eatre distingu\u00e9e de celle de la <strong>cession de ses droits d\u2019auteur ou de son droit \u00e0 l\u2019image <\/strong>faisant l\u2019objet d\u2019une r\u00e9mun\u00e9ration distincte en contrepartie des droits d\u2019exploitation c\u00e9d\u00e9s.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: center;\"><strong>L\u2019influenceur \u2026 en ligne de mire <\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La loi du 9 juin 2023 dote la DGCCRF de <strong>nouveaux pouvoirs d\u2019injonction<\/strong> (avec astreinte renforc\u00e9e). Cela vient en sus de la cr\u00e9ation r\u00e9cente d\u2019une \u00ab <strong>brigade de l\u2019influence commerciale<\/strong> \u00bb, cr\u00e9\u00e9e au sein de la DGCCRF, et charg\u00e9e de surveiller les r\u00e9seaux sociaux et de r\u00e9pondre aux signalements re\u00e7us sur <a href=\"https:\/\/signal.conso.gouv.fr\/fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Signal Conso<\/a>. La loi pr\u00e9voit des peines d\u2019amendes et la possibilit\u00e9 de bloquer des contenus.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>D\u00e8s ao\u00fbt 2023, <strong>la DGCCRF a mis en demeure<\/strong> plusieurs influenceurs de se conformer aux nouvelles r\u00e8glementations en vigueur sur l\u2019influence commerciale et leur a impos\u00e9 de publier sur leurs propres r\u00e9seaux sociaux un message d\u00e9voilant publiquement leur condamnation pour absence de conformit\u00e9 aux nouvelles dispositions relatives \u00e0 la transparence due aux consommateurs, lourde sanction pour des acteurs dont l\u2019activit\u00e9 repose sur la notori\u00e9t\u00e9 (<a href=\"https:\/\/www.economie.gouv.fr\/daj\/lettre-de-la-daj-enquete-de-la-dgccrf-sur-les-pratiques-commerciales-des-influenceurs\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Enqu\u00eate de la DGCCRF sur les pratiques commerciales des influenceurs<\/a>).<\/p>\n<p>La Commission europ\u00e9enne et les autorit\u00e9s nationales de protection des consommateurs de 22 \u00c9tats membres, de la Norv\u00e8ge et de l&rsquo;Islande ont publi\u00e9, le 14 f\u00e9vrier 2024, les r\u00e9sultats d&rsquo;une analyse men\u00e9e sur 570 influenceurs (<a href=\"https:\/\/commission.europa.eu\/live-work-travel-eu\/consumer-rights-and-complaints\/enforcement-consumer-protection\/sweeps_en?prefLang=fr#ref-2023--sweep-on-influencers\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">op\u00e9ration dite \u00ab coup de balai \u00bb<\/a> de 2023 sur les influenceurs)\u00a0: un seul influenceur sur cinq pr\u00e9sentait syst\u00e9matiquement son contenu commercial comme \u00e9tant de la publicit\u00e9.<\/p>\n<p>Face aux pr\u00e9occupations \u00e9cologiques, \u00e9thiques et qualitatives li\u00e9es \u00e0 la \u00ab\u00a0fast fashion\u00a0\u00bb, une proposition de loi visant \u00e0 <strong>interdire la publicit\u00e9 pour les marques de fast fashion,<\/strong> en ce compris la publicit\u00e9 effectu\u00e9e par les influenceurs (<a href=\"https:\/\/www.assemblee-nationale.fr\/dyn\/16\/textes\/l16b2129_proposition-loi\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Proposition de loi visant \u00e0 r\u00e9duire l\u2019impact environnemental de l\u2019industrie textile<\/a>) a \u00e9t\u00e9 adopt\u00e9e par l\u2019Assembl\u00e9e nationale en 1<sup>\u00e8re<\/sup> lecture le 14 mars 2024.<\/p>\n<p>La loi du 9 juin 2023 a fait l\u2019objet de critiques de la Commission europ\u00e9enne, consid\u00e9rant que la loi <strong>contreviendrait \u00e0 certains principes pr\u00e9vus par le droit de l\u2019Union europ\u00e9enne, notamment le principe du \u00ab\u00a0pays d\u2019origine\u00a0\u00bb <\/strong>selon lequel l&rsquo;entreprise qui fournit un service dans d&rsquo;autres pays de l&rsquo;Union europ\u00e9enne est soumise exclusivement au droit de son pays d&rsquo;\u00e9tablissement (principe initialement pr\u00e9vu par la <a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/FR\/TXT\/PDF\/?uri=CELEX:32000L0031\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Directive e-commerce du 8 juin 2000<\/a> et repris dans le DSA). Certaines de ses dispositions, notamment celles concernant l\u2019application de la loi fran\u00e7aise \u00e0 des influenceurs \u00e9trangers, pourraient donc faire l\u2019objet de modifications prochaines &#8211; bienvenues.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Devant l\u2019importance du march\u00e9 de l\u2019influence (plus de 21 milliards d&rsquo;euros en 2023) qui touche aujourd\u2019hui tous les secteurs, et dans un souci de transparence et de protection des consommateurs, la France a, avec la loi du 9 juin 2023, propos\u00e9 la premi\u00e8re r\u00e9glementation au monde encadrant les activit\u00e9s des influenceurs, avec pour objectif de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":593,"featured_media":29325,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[10845],"tags":[10888],"class_list":["post-29335","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-contracts-fr","tag-france-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.legalmondo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29335","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.legalmondo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.legalmondo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.legalmondo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/593"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.legalmondo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29335"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.legalmondo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29335\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29337,"href":"https:\/\/www.legalmondo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29335\/revisions\/29337"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.legalmondo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29325"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.legalmondo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29335"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.legalmondo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29335"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.legalmondo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29335"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}