{"id":20725,"date":"2022-08-15T08:00:00","date_gmt":"2022-08-15T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.legalmondo.com\/2018\/04\/germany-ban-of-price-comparison-engines-and-advertising-on-third-party-platforms\/"},"modified":"2022-08-10T12:08:32","modified_gmt":"2022-08-10T10:08:32","slug":"allemagne-interdiction-moteurs-comparaison-de-prix-publicite-plateformes-tierces","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.legalmondo.com\/fr\/2022\/08\/allemagne-interdiction-moteurs-comparaison-de-prix-publicite-plateformes-tierces\/","title":{"rendered":"Allemagne – Interdiction des moteurs de comparaison de prix et de la publicit\u00e9 sur des plateformes tierces"},"content":{"rendered":"

Selon l’enqu\u00eate sur le secteur du commerce \u00e9lectronique de l’UE, plus de 50 % des places de march\u00e9 sur Internet et 36 % des d\u00e9taillants alimentent en donn\u00e9es des moteurs de recherche de prix tels que Idealo, Google Shopping ou Shopzilla. En revanche, environ 10 % des revendeurs sont soumis \u00e0 l’interdiction des moteurs de comparaison de prix (voir le document de travail des services de la Commission SWD(2017) 154 final, S. 32 Figure B. 4 et p. 37 Commission europ\u00e9enne, Rapport final sur l’enqu\u00eate sectorielle sur le commerce \u00e9lectronique, p. 10).<\/p>\n

Toutefois, la Cour f\u00e9d\u00e9rale de justice a r\u00e9cemment confirm\u00e9 l’interdiction d’un moteur de comparaison de prix comme \u00e9tant anticoncurrentielle et nulle. Dans le cas concret, Asics a g\u00e9n\u00e9ralement interdit aux d\u00e9taillants en Allemagne de prendre en charge les moteurs de recherche de prix dans la distribution en ligne:<\/p>\n

\u00ab\u00a0En outre, le revendeur autoris\u00e9 … ne doit pas … prendre en charge la fonctionnalit\u00e9 des moteurs de comparaison de prix en fournissant des interfaces sp\u00e9cifiques aux applications (\u00ab\u00a0API\u00a0\u00bb) pour ces moteurs de comparaison de prix.<\/em>\u00a0\u00bb<\/p>\n

En outre, l’accord contenait une interdiction \u00e9tendue de la publicit\u00e9 sur des plateformes tierces: Asics interdisait \u00e0 ses revendeurs agr\u00e9\u00e9s de permettre \u00e0 des tiers d’utiliser les marques d’Asics sous quelque forme que ce soit sur le site web du tiers pour diriger les clients vers le site web du revendeur agr\u00e9\u00e9 d’Asics.<\/p>\n

L’accord de distribution d’Asics a d’abord fait l’objet d’une enqu\u00eate de l’autorit\u00e9 allemande de la concurrence, le Bundeskartellamt, en tant que cas pilote (un autre cas pilote a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 contre Adidas parce que de nombreux d\u00e9taillants sportifs se plaignaient des restrictions de revente sur Internet des fabricants d’\u00e9quipements sportifs). En 2015, le Bundeskartellamt a d\u00e9cid\u00e9 que l’interdiction des moteurs de comparaison de prix par Asics \u00e9tait contraire \u00e0 la l\u00e9gislation antitrust, car elle enfreindrait l’article 101 (1) du TFUE, l’art. 1 de la loi contre les restrictions \u00e0 la concurrence. La raison invoqu\u00e9e \u00e9tait que cette interdiction visait principalement \u00e0 contr\u00f4ler et \u00e0 limiter la concurrence par les prix au d\u00e9triment des consommateurs. Cette d\u00e9cision a d’abord \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9e par le tribunal r\u00e9gional sup\u00e9rieur de D\u00fcsseldorf (d\u00e9cision du 5 avril 2017, affaire no. VI-Kart 13\/15 (V), voir l’article de Legalmondo ici).<\/p>\n

D\u00e9sormais, la d\u00e9cision a \u00e9t\u00e9 reconfirm\u00e9e par la Cour f\u00e9d\u00e9rale de justice (d\u00e9cision du 12 d\u00e9cembre 2017, affaire n\u00b0 KVZ 41\/17). Cet arr\u00eat Asics est particuli\u00e8rement remarquable car il s’agit de la premi\u00e8re d\u00e9cision d’un tribunal allemand apr\u00e8s l’arr\u00eat Coty de la Cour de justice de l’Union europ\u00e9enne sur les interdictions de plateformes (voir l’article de Legalmondo ici). Il s’agit donc d’une premi\u00e8re indication de la mani\u00e8re dont les tribunaux vont traiter les restrictions de revente sur Internet \u00e0 l’avenir.<\/p>\n

Ainsi, la Cour f\u00e9d\u00e9rale de justice affirme que l’interdiction g\u00e9n\u00e9rale des moteurs de recherche de prix a\u201dau moins\u201drestreint les ventes passives aux consommateurs finaux (para. 23, 25) – une telle restriction serait m\u00eame l’objectif vis\u00e9 par cette interdiction. Selon la Cour, l’admissibilit\u00e9 des interdictions g\u00e9n\u00e9rales de plateformes en vertu de l’arr\u00eat Coty (voir ici) n’impliquerait pas l’admissibilit\u00e9 des interdictions g\u00e9n\u00e9rales de comparaison de prix (para. 28 et s.). En particulier, la\u201dcombinaison de restrictions\u201d- c’est-\u00e0-dire l’interdiction des moteurs de comparaison de prix et de la publicit\u00e9 sur des plateformes tierces – ferait la diff\u00e9rence. En effet, elle ne garantit pas que les clients potentiels obtiennent un \u00abacc\u00e8s pratiquement substantiel\u00bb au site Internet du concessionnaire (consid. 30) – le Tribunal f\u00e9d\u00e9ral laissant ouverte la question de savoir ce qui est suffisant ou n\u00e9cessaire pour assurer un tel \u00abacc\u00e8s substantiel\u201d; dans ce cas, les interdictions g\u00e9n\u00e9rales de moteurs de comparaison de prix pourraient continuer \u00e0 \u00eatre autoris\u00e9es.<\/p>\n

Conseils pratiques<\/h2>\n

1. Au niveau de l’UE, ni la Cour de justice ni la Commission europ\u00e9enne n’ont pris position sur la validit\u00e9 des interdictions g\u00e9n\u00e9rales des moteurs de comparaison de prix. Au Royaume-Uni, cependant, la Competition and Markets Authority adopte un point de vue aussi critique sur les interdictions des moteurs de comparaison de prix (\u00ab\u00a0BMW change sa politique sur les sites de comparaison de voitures suite \u00e0 l’action de la CMA\u00a0\u00bb) que la pratique administrative et la juridiction allemandes.<\/p>\n

2. En pratique, la diff\u00e9renciation suivante, d\u00e9j\u00e0 indiqu\u00e9e par le tribunal r\u00e9gional sup\u00e9rieur de D\u00fcsseldorf (Asics) et le tribunal r\u00e9gional sup\u00e9rieur de Francfort (Deuter), est donc susceptible de s’appliquer selon la Cour supr\u00eame f\u00e9d\u00e9rale:<\/p>\n